Le cerveau, coupable de la consommation

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Le marketing. Chaque citoyen du monde entier y est confronté tous les jours, que ce soit devant sa télévision, à la radio ou même pendant ses promenades. On ne peut échapper au marketing, véritable socle de la société de consommation.

Au début, les techniques de marketing se sont avérées inadaptés et rapidement obsolètes. Mais avec l’avancée technologique et scientifique, le marketing a vu en cela une véritable opportunité de développement et même, une véritable révolution. En effet, les techniques de marketing évoluent pour être en phase avec son temps, et prennent même des trajectoires que l’on ose imaginer.

Mélanger le marketing avec la science ? Le mélange semble improbable, mais pourtant, il est possible, et il est utilisé, sans que nous nous en rendions compte. Étudier notre subconscient afin de mieux nous toucher, et ainsi mieux nous stimuler à consommer, cela s’appelle, le neuro-marketing.

Martin Lindström, Danois, est le pionnier de cette technique et ne manque pas de vous prouver à quel point nous sommes tous égaux, bien que nous pouvons croire le contraire, devant le marketing.

Nous voici tout droit dans les films de science-fiction. Étudier notre cerveau afin de mieux nous comprendre et faire de l’ensemble des citoyens de bons consommateurs. Comment cela fonctionne –t-il ? Vous êtes vous déjà demandé pourquoi vous préférez une marque à une autre ? Ou alors pourquoi les choix sont parfois difficile ? La marque, cet « objet » immatériel nous suit tous les jours et fait en quelque sorte de nous ce que nous sommes ! Mais peut être que les techniques de marketing ont toutes une même fin, vouloir jouer sur nos sentiments. Jouer sur les images, les sons que l’on perçoit, afin de les lier avec une marque, pour ainsi se sentir en phase avec elle, et l’acheter. Voilà peut être le secret du marketing. Mais comment cela marche t-il réellement ? Est-il si simple de décoder notre cerveau, notre subconscient, pour en faire ce que nous en voulons ? Pour nous inciter à l’achat d’un produit ?

Vous verrez que le travail et l’élaboration du marketing sont étroitement liés avec celle des scientifiques. Les expériences sont utilisées afin de faire évoluer le marketing, et afin de mieux comprendre comment notre cerveau enregistre les informations, et à l’inverse, comment il les oublie.

Mais peut être que cette évolution, que l’ensemble de ces recherches oublient une chose fondamentale ! Nous sommes tous des humains, simplement une espèce plus évoluée que les autres. Alors pourquoi vouloir chercher dans le méandre de nos cerveaux, alors qu’agir sur nos simples sens primitifs marcherait ?

Nous n’en savons rien. Mais cette vidéo peut surement vous apportez un élément de réponse.

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Complément : neuromarketing



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